Emerica: This is Skateboarding
Emerica – van skateboarders voor skateboarders! De dochteronderneming van Sole Technology werd net als Etnies en Altamont opgericht door voormalig freestyle wereldkampioen Pierre André Sénizergues, en dat al in 1996. Verschillende aspecten hebben het succes van het merk in de daaropvolgende jaren geconsolideerd. Enerzijds de steun van unieke skateboarders zoals Andrew The “Boss” Reynolds, Bryan Herman, Justin ‘Figgy’ Figueroa, Brandon Westgate, Leo Romero, Ed Templeton, Collin Provost, Jerry Hsu, Kevin “Spanky” Long en Jeremy Leabres. Anderzijds door de productie van werkelijk epische skatevideo's, namelijk Yellow, This Is Skateboarding, Stay Gold, en MADE: Chapter One en Chapter Two. En niet in de laatste plaats dankzij hun stijlvolle schoenen- en kledingcollecties hebben de Californiërs in de loop der jaren een authenticiteit en geloofwaardigheid opgebouwd in de skateboardbusiness die maar weinig andere bedrijven tegenwoordig kunnen evenaren.
Emerica - Stay Gold
Een belangrijke rol in dit succes is niet in de laatste plaats weggelegd voor het boegbeeld van het merk: Andrew Reynolds. Sinds de oprichting van Emerica is de ‘baas’ waarschijnlijk de meest invloedrijke skateboarder die ooit voor het bedrijf heeft gewerkt en heeft hij in de loop van zijn carrière ook een grote invloed gehad op het ontwerp van de schoenen. De schoenen van Emerica onderscheiden zich vooral door hun uitstekende kwaliteit, die niet in de laatste plaats wordt geperfectioneerd door talrijke professionele testprocedures en talrijke innovatieve nieuwe ontwikkelingen in het Sole Tech Institute (STI).
Het Sole Tech Institute - De innovatiesmederij
In het STI werd bijvoorbeeld het STI Foam-voetbed ontwikkeld, een inlegzool speciaal voor skateschoenen, die schokken en stoten dempt en zo het risico op blessures vermindert. Vooral in de schoenen van Emerica wordt echter de G6-zoolconstructie gebruikt, die een speciale schokabsorptie biedt en zorgt voor een uitstekend draagcomfort. Want pas als een schoenmodel voldoet aan de hoge eisen op het gebied van grip, flexibiliteit, demping, ademend vermogen en duurzaamheid, krijgt het uiteindelijk het eigen keurmerk Made in Emerica.
