Ética

Ethika – ROPA INTERIOR DE CALIDAD INSPIRADA EN LA IDENTIDAD PERSONAL

Eso es lo que dice la propia marca sobre sí misma. Pero lo que está claro es que Ethika es una de las marcas líderes de ropa interior en EE. UU. Con sede en la preciosa San Clemente, en California, el equipo del fundador Malcom McCassy y del director general Matt Cook está justo entre las dos grandes ciudades de Los Ángeles y San Diego, donde, como ya sabes, hay un ambiente increíble, sobre todo en lo que respecta al motocross, el skate y el surf.

 

De la idea de Ethika a la marca, y viceversa

 Ethika la fundó ya en 2001 Malcom McCassy, EL tipo del motocross, que desde los cinco años es un apasionado de este trepidante deporte sobre dos ruedas y que en Estados Unidos es una figura imprescindible en el mundo del motocross, entre otras cosas como presentador incansable de diversos eventos y espectáculos de motocross. A Mims (como también se conoce a Malcom McCassy) le llamó la atención un hueco en el sector de la ropa interior masculina: no había ningún producto multifuncional que diera la talla en acción, pero que al mismo tiempo fuera elegante y desenfadado. ¡Y eso tenía que cambiar! Así que se puso manos a la obra de inmediato, recopilando y probando diferentes cortes y tejidos. Aunque ya en 2005 se desarrolló EL producto estrella, también conocido como «The Staple Fit», la venta desde el garaje de Malcom no empezó hasta finales de 2009, con el lanzamiento de una web oficial. Hasta entonces, Ethika no era para nada una empresa de ropa interior, sino más bien un grupo de amigos que se ponían creativos, intercambiaban ideas y luego se las contaban con entusiasmo a otros amigos. El nombre de la marca, sin embargo, ya estaba presente desde el principio en el mundo de los deportes de acción.

 

La invasión de las pegatinas de Ethika

  Para dar a conocer su marca, este estadounidense de raíces irlandesas empezó simplemente pegando pegatinas sin parar, pero no en cualquier sitio, sino en sus amigos, sobre todo del mundo del motocross y el skate. Entre los primeros en apoyarlo estaban Travis Pastrana, ese talento excepcional del motocross que muchos conoces por su programa Nitro Circus, y el skater Ryan Sheckler. Cuando este último se convirtió en 2003 en el medallista de oro más joven en la prueba de street de los X Games, ya lucía en su casco una pegatina enorme de Ethika.

 

Del logotipo de Ethika a la empresa

  Poco a poco se fueron sumando más pilotos de motocross, skaters, snowboarders y ciclistas de BMX, y con el inicio de la distribución, la marca empezó a verse cada vez más entre famosos y en el mundo de la música. En 2012, Matt Cook se incorporó como director general, invirtió en la empresa y llevó la marca a otro nivel. Se contrató a más personal, se abrieron nuevos canales de distribución y se desarrollaron y ampliaron líneas de productos innovadoras. Por ejemplo, con la línea Performance, Ethika llegó de repente a jugadores famosos de la NBA y la NFL. En general, desde entonces la empresa no ha dejado de expandirse también hacia el ámbito del estilo de vida y la música. La escena del hip-hop, en particular, ha descubierto a Ethika; la conexión es ahora tan estrecha que la marca incluso lanzó en 2017 un mixtape con doce artistas. Además, hay colecciones exclusivas y colaboraciones relacionadas.

 

La familia Ethika y el estilo de vida

Cuando Malcom McCassy creó Ethika, su objetivo claro era hacer que la ropa interior fuera más molona que tu camiseta favorita. Pero, al mismo tiempo, también quería desarrollar un producto innovador que diera la talla en los deportes de acción y con el que quien lo llevara no solo se identificara, sino que, sobre todo, pudiera resaltar su propia personalidad. Todo ello, además, basado en una filosofía de marca totalmente positiva y que celebra la vida, así como en una cohesión que lo abarca todo. Por eso, el nombre «Ethika» hace referencia a «Ethnicity», «Ethics» y «Athletics». El propio Mims dice: «Ethika es una familia que he creado donde nadie juzga, sino que todos se animan y se apoyan mutuamente, sin importar su origen étnico, sus principios o sus creencias». – Sin excepción, todos los que están relacionados con la marca se refieren a estos chicos como «familia». Y entre ellos no solo cuentan a sus empleados, sino también a los deportistas, artistas, influencers y amigos con los que Ethika colabora, además de a sus clientes. Así que, en cuanto te pongas una prenda de Ethika, pasarás a formar parte de ese grupo de individualistas de éxito que destacan entre la multitud. Además, la empresa se define por la alta calidad de sus productos, su originalidad, las relaciones que ha construido y mantiene no solo dentro de su «familia», y su estilo de vida. Pantalones cortos de Ethika en Titus: era solo cuestión de tiempo. Ethika está profundamente arraigada en el mundo del skate; además del ya mencionado Ryan Sheckler, estos skaters forman parte de la «familia»: Nyjah Huston, Chris Joslin, Theotis Beasley, Paul Rodríguez, Chaz Ortiz, Torey Pudwill, Ryan Decenzo, Elliot Sloan, Boo Johnson, Tom Erik Ryen, Carlos Lastra, Christian Sereika, Tyson Bowerbank, Greg Lutzka, Felipe Gustavo, Chase Webb, Bucky Lasek, Pierre Luc Gagnon y Mike Smith, pero también Lyn-Z Adams Pastrana, la mujer de Travis Pastrana, que se mueve con la misma soltura tanto en el skate como en la tabla de snowboard, o Kelia Moniz, campeona del mundo de longboard.  A más tardar en 2016, con la incorporación a la familia Ethika del futbolista Dani Alves —que por entonces jugaba en el FC Barcelona y ahora milita en la Juventus de Turín—, los chicos extendieron sus antenas hacia Europa. A partir de ese momento, la llegada de Ethika a Titus fue una consecuencia lógica. Nos han convencido sus raíces, su filosofía —con la que estamos totalmente de acuerdo— y, sobre todo, sus productos, que son tan funcionales como elegantes.

 

LA prenda estrella: The Staple Fit

El «Staple Fit» de Ethika viene a cubrir el hueco que en su día inspiró a Malcom McCassy a fundar la empresa: se trata de unos pantalones cortos de unas 9 pulgadas (casi 23 cm) de largo, ajustados pero súper flexibles y cómodos de llevar, que mantienen todo lo importante perfectamente en su sitio, sin costuras innecesarias ni molestas, y que, aun así, ofrecen total libertad de movimiento.  The Staple Fit es el primer producto de la empresa y, de hecho, EL producto por excelencia. Todo lo demás se fue construyendo a partir de ahí. Es decir, poco a poco se fueron añadiendo nuevos colores, estampados y ediciones colaborativas, etc.; luego se fueron probando nuevos materiales con los que fabricar el Staple Fit, hasta que finalmente otras variantes se incorporaron a la gama. Ahora hay tres líneas (Lifestyle, Performance y Premium), además de cuatro modelos más aparte del Staple. El Mid, una versión más corta del Staple; el Alternate, una alternativa suave y de corte algo más holgado; y el Boxer, que a su vez es un boxer más largo y desenfadado. Cierra la gama The Tight: una segunda piel de largo prácticamente 3/4. Además, Ethika también tiene unas camisetas básicas muy chulas y, desde 2015, saca tanto una colección infantil como diversas prendas para chicas. Por cierto, cada nuevo producto se sigue probando directamente con los clientes: se pone a la venta online y luego se evalúa su viabilidad en el mercado en función de las ventas.

 

Ethika en tu armario

«Ethika es lo primero que te pones por la mañana y lo último que te quitas por la noche. Ethika está... CONTIGO EN TODAS PARTES», siempre que te apetezca formar parte de la familia Ethika. Sin embargo, también te recomendamos algunas de estas prendas básicas si simplemente valoras la calidad, te importa tener la máxima comodidad en cada sesión de skate y siempre tienes en cuenta tu estilo.