Ethika – QUALITY UNDERWEAR DRIVEN BY PERSONAL IDENTITY
Sådan siger Ethika om sig selv. Det står i hvert fald fast, at det med Ethika drejer sig om et af de førende undertøj-brands i USA. Med base i skønne San Clemente i Californien sidder holdet rundt om grundlægger Malcom McCassy og CEO Matt Cook midt mellem de to metropoler Los Angeles og San Diego, hvor der som bekendt er gang i et og andet når det kommer til motocross, skateboarding og surfing.
Fra idé til brand
Ethika blev grundlagt allerede i 2001 af Malcom McCassy, der siden han var femten år gammel brænder for den hæsblæsende sport motocross og der i USA er en integreret del af scenen som moderator for diverse motocrossevents og shows. Mims (som Malcom McCassy bliver kaldt) fandt en niche i markedet for herreundertøj: der fandtes ikke noget multifunktionelt produkt, der kunne bevise sit værd inden for action sports og samtidig se stilfuldt og afslappet ud. Det skulle han nok få ændret på! Det gik altså straks løs med at samle forskellige materialer og teste forskellige former. Selvom hovedproduktet The Saple Fit blev udviklet allerede dengang i 2005, startede virksomheden i Malcoms garage først rigtigt i slutningen af 2009 med oprettelsen af en officiel hjemmeside. Indtil da var Ethika dog også alt andet end et undertøjsfirma, det var mere en gruppe venner, der var kreative, udvekslede ideer og så begejstret fortalte flere venner om disse ideer. Brandnavnet var dog fra starten af allestedsnærværende inden for actionsport.
Invasionen af Ethika-Stickers
For at skaffe opmærksomhed til sit brand, begyndte amerikaneren med de irske rødder, flittigt at klistre stickers på sine venner inden for skateboarding og motocross. Således var fra starten af Travis Pastrana, motocross-megatalentet ig desuden kendt for sit show Nitro Circus, en af del af Ethikas supportere. Det samme gælder skateren Ryan Scheckler, der i 2003 blev den yngste guldmedaljevinder ved et X Games street event med en Ethika-sticker på hjelmen.
Fra garage til etableret brand
Med tiden kom der flere motocrosskørerer, skatere, snowboarder og BMXere til og som firmaet voksede blev navnet oftere set på diverse kendte og i musikscenen. I 2012 blev Matt Cook så hyret som CEO og han bragte brandet op på et helt nyt niveau. Medarbejdere blev ansat, nye salgskanaler blev åbnet og nye innovative produkter blev udviklet. Ethika nåede eksempelvis med Performancen-linien ud til kendte NBA- og NFL-spillere. Siden da har firmaet ekspanderet i retning af livestyle of musik, særligt med hiphop-scenen, hvor forbindelsen efter hånden er så stærk, at Ethika i 2017 udgav et mixtape med tolv forskellige kunstnere. Dertil findes der de passende signature-collections og collabs.
Ethika - Family and Lifestyle
Da Malcom McCassy skabte Ethika var hans erklærede mål, at gøre undertøj coolere end enhver yndlings t-shirt. Samtidig ville han dog også udvikle et innovativt produkt, der kunne vise sit værd inden for actionsport og hvormed man som kunde kan identificere sig og bruge til at understrege ens egen personlighed. Det hele er baseret på en livsbekræftende, positiv markedsfilosofi og et sammenhold der står over alt andet. Tilsvarende står navnet Ethica dog også for ethnicity, ethics og athletics. Mims selv siger: “Ethika is a family I built where no one judges, but uplifts and support each other, regardless of their ethnicity, ethics, or beliefs.” – Uden undtagelse bliver alle, der er forbundet med brandet, betegnet som "familie". Dertil tæller foruden medarbejdere samt de riders, kunstnere, influencere og venner som Ethika arbejder sammen med også deres kunder. Så snart du har en beklædningsgenstand fra Ethika på, er du altså en del af en gruppe af succesfulde individualister, der skiller sig ud fra massen. Derudover er firmaet også defineret af deres kvalitative produkter, deres originalitet, de forhold som de har opbygget til hinanden indenfor 'familien' samt deres (Life)-Style.
The Signature Piece – The Staple Fit
The Staple Fit fra Ethika udfydler den niche, der inspirerede Malcom McCassy til at oprette firmaet. Det drejer sig om cirka 9 Inch (knap 23 cm) lange, tætsiddende og komfortabel shorts, der holder alt det vigtige sikkert på plads, ikke har nogen generende syninger og alligvel giver fuld bevægelsesfrihed. The Staple Fit er firmaets første og vigtigste produkt. Deromkring blev alt andet opbygget. Langsomt kom nye farver, mønstre og collab-udgaver til, derefter blev andre materialer til Staple Fit testet og nye variationer fandt plads i sortimentet. I mellemtiden findes der tre forskellige linjer fra Ethika (Lifestyle, Performance und Premium) samt yderligere fire andre modeller. The Mid - en kortere udgave af The Staple, The Alternate - en blødere og mere løstsiddende udgave og The Boxer, et par længere, mere afslappede boxershorts. Sidst men ikke mindt er der The Tight - en 3/4 længde 'second skin'. Derudover har Ethika udviklet et par coole, simple t-shirts og har siden 2015 også en Kids-Collection og diverse produkter til piger. Hvert eneste nye produkt bliver Jedes neue Produkt wird dabei übrigens bis heute direkt am Kunden getestet, indem es online gestellt und anschließend seine Marktfähigkeit anhand des Absatzes eruiert wird.
Ethika i dit klædeskab
“Ethika is the first thing you put on in the morning and the last thing you take off at night. Ethika is... WITH YOU EVERYWHERE“. Så hvis du gerne vil være en del af Etheka-familien anbefaler vi dig at prøve et par selv - særligt hvis du sætter pris på kvalitet, komfort og en stil, der er helt din egen.
