Emerica: This is Skateboarding
Emerica – af skatere til skatere. Datterselskabet til Sole Technology blev som Etnies og Altamont grundlagt af den tidligere freestyle verdensmester Pierre André Sénizergues og det allerede i 1996. Flere forskellige aspekter har siden da været medvirkende til at cementere brandets succes. For det første supporten til enestående skatere som Andrew The "Boss" Reynolds, Bryan Herman, Justin "Figgy" Figueroa, Brandon Westgate, Leo Romero, Ed Templeton, Collin Provost, Jerry Hsu, Kevin "Spanky" Long og Jeremy Leabres. For det andet med produktion af virkeligt episke skate videos, særligt Yellow, This Is Skateboarding, Stay Gold og MADE: Chapter One og Chapter Two. Og naturligvis ikke mindst med deres stilfulde sko- og tøjkollektioner har firmaet fra Californien oparbejdet en autenticitet og troværdighed inden for skateboards, som få andre firmaer kan prale af nu til dags.
Emerica - Stay Gold
Mærkets hovedfigur, Andrew Reynolds, har spillet en nøglerolle for denne succes. Siden Emerica blev grundlagt er "the boss" den måske mest indflydelsesrige skater, der nogensinde har repræsenteret firmaet og har i løbet af sin karriere også haft store indflydelse på Emericas skodesign. Skoene er kendetegnet ved deres særligt høje kvalitet og er dog også blevet testet af de bedste pros og har gennemgået talrige innovative videreudviklinger i Sole Tech Institute (STI).
Sole Tech Institute - En innovations-smedje
I STI blev eksempelvis STI Foam indersålen udviklet. Denne sål er lavet specielt til skatersko og virker støddæmpende, hvormed risikoen for skader mindskes. Frem for alt benytter Emerica sig dog af G6 sålkonstruktionen, der giver særlig stødabsorption og optimal komfort. En sko får nemlig først det interne Made in Emerica-godkendelsesstempel, når den lever op til alle krav om grip, fleksibilitet, polstring, åndbarhed og holdbarhed.
