Verzending dezelfde dag Gratis verzending vanaf € 50 (Benelux) 365 dagen retourneren 00 800 / 1978 1978 (ma-vr 9-19 uur)

Ethika

 

Ethika – QUALITY UNDERWEAR DRIVEN BY PERSONAL IDENTITY

Dat zegt het label over zichzelf. In ieder geval staat vast dat het bij Ethika gaat om een van de populairste ondergoedmerken van de VS. Met de base in het mooie San Clemente in Californië zitten de jongens rond oprichter Malcom McCassy en CEO Matt Cook precies tussen allebei de metropolen Los Angeles en San Diego in. Daar wordt, zoals bekend, vooral aan motocross, skateboarding en surfing gedaan.

Van het Ethika-idee tot het merk en omgekeerd

Ethica werd al in 2001 opgericht door Malcom McCassy, hét motorcrosstype dat al sinds zijn vijfde levensjaar verzot is op deze pijlsnelle sport op twee wielen en in de Verenigde Staten niet is weg te denken uit de scene. Hij is er onder andere actief als commentator van diverse motorcross events en shows. Mims (zoals Malcom McCassy ook wel wordt genoemd) viel een gat in de markt op het gebied van mannenondergoed op: er bestond gewoon geen multifunctioneel product dat zich niet alleen in actie kon bewijzen, maar tegelijkertijd ook stijlvol en nonchalant was. En dat moest veranderen!
Daarom begon hij direct met het verzamelen en testen van verschillende vormen en stoffen. Hoewel toen al in 2005 hét hoofdproduct aka The Staple Fit werd ontwikkeld, startte de verkoop vanuit Malcoms garage pas eind 2009 met de lancering van een officiële website. Tot op dat moment was Ethika allesbehalve een ondergoedbedrijf. Het was eerder eeen groep vrienden die creatief werden, ideeën uitwisselden en daar andere vrienden weer enthousiast over vertelden. Der merknaam was echter vanaf het begin overal present in de actionsport.

Die Ethika-stickerinvasie


Om aandacht te krijgen voor zijn merk plakte de Amerikaan met Ierse wortels allereerst gewoon ijverig overal stickers. Die kwamen niet zomaar ergens terecht, maar op zijn vrienden uit de motorcross en het skateboarden. Zo behoorde Travis Pastrana, het motorcrosstalent, naast vele anderen uit zijn show Nitro Circus tot de supporters van het eerste uur. Dat geldt ook voor de skateboarder Ryan Sheckler. Toen die in 2003 de jongste winnaar van de gouden medaile werd op het street parcours van de X Games, prijkte op zijn helm al een vette Ethika-sticker.

Van het Ethika-logo tot de company

Stukje bij beetje kwamen nog meer motorcrossers, skateboarders, snowboarders en BMXers bij het team en met de beginnende verkoop werd het merk steeds vaker op beroemdheden en in de muziekscene gezien. In 2012 werd ten slotte Matt Cook als CEO binnengehaald. Hij investeerde en tilde het merk naar een nieuw niveau. Er werden medewerkers aangenomen, nieuwe verkoopkanalen aangeboord en innovatieve productlijnen ontwikkeld en uitgebreid. Met de performance line bereikte Ethika bijvoorbeeld plotseling bekende NBA- en NFL-spelers. Over het algemeen breidt het bedrijf sindsdien ook steeds verder uit richting lifestyle en muziek. In het bijzonder de hiphop-scene heeft Ethika ontdekt. Die verbinding is ondertussen zo nauw dat het label in 2017 zelfs een mixtape met twaalf kunstenaars uitbrengt. Daarbij komen bijbehorende signature collections en collabo's.

Ethika-familie en lifestyle

Toen Malcom McCassy Ethika in het leven riep, was het zijn uitgesproeken doel om ondergoed cooler te maken dan ieder lievelingsshirt. Tegelijkertijd wilde hij echter ook een innovatief product ontwikkelen dat zich in de actionsport bewijst en waarmee de drager zichzelf niet alleen kan identiceren, maar zijn eigen persoonlijkheid zelfs kan onderstrepen. Dat alles bovendien op basis van een door en door positieve levensinstelling en merkenfilosofie evenals een boven alles verheven cohesie. Daarom staat de naam Ethica voor Ethnicity, Ethics en Athletics.
Mims zelf zegt: “Ethika is a family I built where no one judges, but uplifts and supports each other, regardless of their ethnicity, ethics, or beliefs.” – Iedereen die met het merk in verbinding staat, duiden de jongens aan als „familie“. Daarbij rekenen ze naast hun medewerkers evenals de sporters, kunstenaars, influencers en vrienden waarmee Ethika samenwerkt, ook hun klanten. Zodra je dus een artikel van Ethika draagt, word je onderdeel van de groep van succesvolle individualisten die boven het maaiveld uitsteken. De company definieert zichzelf bovendien via de hoogwaardige kwaliteit van zijn producten, de originaliteit, de relaties die ze niet alleen binnen hun "familie" hebben opgebouwd en onderhouden evenals via zijn (life-)style.
Ethika Shorts bij Titus
Dat was slechts een kwestie van tijd. Ethika is diep verankerd in het skateboarden. Behalve de reeds genoemede Ryan Sheckler behoren de volgende skaters tot de „familie“: Nyjah Huston, Chris Joslin, Theotis Beasley, Paul Rodriquez,  Chaz Ortiz, Torey Pudwill, Ryan Decenzo, Elliot Sloan, Boo Johnson, Tom Erik Ryen, Carlos Lastra, Christian Sereika, Tyson Bowerbank, Greg Lutzka, Felipe Gustavo, Chase Webb, Bucky Lasek, Pierre Luc Gagnon en Mike Smith, maar ook Lyn-Z Adams Pastrana, de vrouw van Travis Pastrana, die net zo cool op het skate- als het snowboard onderweg is of Kelia Moniz, World Champion in het longboarden.
Op zijn laatst sinds 2016, toen de voetballer Dani Alves toetrad tot de Ethika-Familie, die destijds voor FC Barcelona speelde en nu voor Juventus Turin speelt, hebben de jongens hun tentakels naar Europa uitgestrekt. Vanaf dat moment was Ethika bij Titus een logische consequentie. De wortels, de filosofie waar we heel duidelijk achterstaan en vooral het functionele en stijlvolle product hebben ons overtuigd.

De signature piece - The Staple Fit

The Staple Fit van Ethika dicht het gat dat Malcom McCassy ooit inspireerde om het bedrijf op te richten: daarbij gaat het om een ongeveer 9 Inch (amper 23 cm) lange, nauwe en toch super soepel und comfortabel te dragen shorts die het belangrijkste optimaal op zijn plaats houdt, geen overbodige, storende naden heeft en toch de volledige bewegingsvrijheid biedt.
The Staple Fit is het allereerste en het product bij uitstek van het bedrijf. Daar omheen werd pas al het andere opgebouwd. Dat betekent dat stukje bij beetje pas nieuwe kleuren, patronen en collabo editions etc. verschenen, vervolgens werden steeds weer nieuwe materialen, waarvan de Staple Fit werd gemaakt, uitgeprobeerd, totdat ten slotte nog meer varianten in het assortiment werden opgenomen.
Ondertussen zijn er drie lijnen (Lifestyle, Performance en Premium) evenals naast de Staple nog vier modellen. The Mid – een kortere versie van de Staple, The Alternate als een zacht, iets losser vallend alternatief en The Boxer die wederom een langere, nonchalante boxershorts is. De afsluiting is The Tight – een als het ware 3/4-lange tweede huid. Bovendien heeft Ethika ook een paar coole Basic-T-shirts in het assortiment en brengt sinds 2015 zowel een kids collection als diverse stuff voor meiden uit. Ieder nieuw product wordt daarbij overigens tot vandaag de dag op de klant getestet, doordat het online wordt gezet en aansluitend zijn marktgeschiktheid aan de hand van de afzet wordt achterhaald.

Ethika in jouw kledingkast

“Ethika is the first thing you put on in the morning and the last thing you take off at night. Ethika is... WITH YOU EVERYWHERE“ en dat altijd, wannneer je je graag tot de Ethika-familie wilt tellen. Een paar van de Staple zijn echter ook aan te bevelen als je gewoon waarde hecht aan kwaliteit, je het ultieme comfort bij iedere skatesessie ter harte gaat en je je stijl daarbij steeds in het vizier hebt.