Etica

Ethika – INTIMO DI QUALITÀ ISPIRATO ALL’IDENTITÀ PERSONALE

Ecco cosa dice il marchio di sé stesso. Una cosa è certa: Ethika è uno dei marchi di intimo leader negli Stati Uniti. Con sede nella splendida San Clemente, in California, i ragazzi guidati dal fondatore Malcom McCassy e dal CEO Matt Cook si trovano proprio a metà strada tra le due metropoli di Los Angeles e San Diego, dove, come ben sai, c’è sempre grande fermento soprattutto per quanto riguarda il motocross, lo skateboard e il surf.

 

Dall’idea di Ethika al marchio e viceversa

 Ethika è stata fondata già nel 2001 da Malcom McCassy – IL vero appassionato di motocross, che fin dall’età di cinque anni ha una vera e propria passione per questo sport adrenalinico su due ruote e che negli Stati Uniti è ormai una figura imprescindibile della scena, tra l’altro come presentatore super impegnato in vari eventi e spettacoli di motocross. A Mims (come viene chiamato anche Malcom McCassy) è saltata all’occhio una lacuna nel settore dell’intimo maschile: non c’era un prodotto multifunzionale che potesse dare prova di sé in azione, ma che allo stesso tempo fosse anche elegante e casual. E questo doveva cambiare! Così si è subito messo al lavoro per raccogliere e testare diverse forme e tessuti. Anche se IL prodotto principale, ovvero The Staple Fit, era già stato sviluppato nel 2005, la vendita dal garage di Malcom è iniziata solo alla fine del 2009 con il lancio di un sito web ufficiale. Fino ad allora, Ethika era tutt’altro che un’azienda di intimo: era piuttosto un gruppo di amici che davano sfogo alla creatività, si scambiavano idee e poi le raccontavano con entusiasmo ad altri amici. Il nome del marchio, però, era presente fin dall’inizio in tutti gli sport d’azione.

 

L’invasione degli adesivi Ethika

  Per attirare l’attenzione sul suo marchio, l’americano con radici irlandesi all’inizio si è limitato semplicemente ad attaccare adesivi con grande impegno, ma non ovunque: li attaccava sui suoi amici, soprattutto nel mondo del motocross e dello skateboard. Tra i sostenitori della prima ora c’erano Travis Pastrana, il talento eccezionale del motocross noto a molti grazie al suo show «Nitro Circus», e lo skateboarder Ryan Sheckler. Quando quest’ultimo, nel 2003, è stato proclamato il più giovane medaglia d’oro nel percorso street degli X Games, sul suo casco spiccava già un enorme adesivo Ethika.

 

Dal logo Ethika all’azienda

  A poco a poco si sono uniti al team altri piloti di motocross, skateboarder, snowboarder e BMXer e, con l’avvio della distribuzione, il marchio ha iniziato a farsi vedere sempre più spesso tra le celebrità e nella scena musicale. Nel 2012, infine, Matt Cook è stato assunto come CEO: ha investito e ha portato il marchio a un livello superiore. Sono stati assunti nuovi collaboratori, sono stati aperti nuovi canali di distribuzione e sono state sviluppate e ampliate linee di prodotti innovative. Ad esempio, con la linea Performance, Ethika ha raggiunto all’improvviso giocatori di spicco della NBA e della NFL. In generale, da allora l’azienda continua ad espandersi sempre di più anche verso il lifestyle e la musica. In particolare, la scena hip-hop ha scoperto Ethika: il legame è ormai così forte che nel 2017 il marchio ha persino pubblicato un mixtape con dodici artisti. A questo si aggiungono le relative collezioni firmate e le collaborazioni.

 

La famiglia Ethika e lo stile di vita

Quando Malcom McCassy ha dato vita a Ethika, il suo obiettivo dichiarato era rendere l’intimo più figo di qualsiasi maglietta preferita. Allo stesso tempo, però, voleva anche sviluppare un prodotto innovativo che si dimostrasse all’altezza negli sport d’azione e con cui chi lo indossa non solo potesse identificarsi, ma potesse addirittura mettere in risalto la propria personalità. Il tutto, inoltre, sulla base di una filosofia di marca profondamente positiva e orientata alla gioia di vivere, nonché di un senso di coesione che va al di là di tutto. Di conseguenza, il nome Ethika sta per Ethnicity, Ethics e Athletics. Lo stesso Mims dice: “Ethika è una famiglia che ho creato, dove nessuno giudica, ma tutti si incoraggiano e si sostengono a vicenda, indipendentemente dall’etnia, dall’etica o dalle convinzioni”. – Senza eccezioni, tutti quelli che hanno a che fare con il marchio definiscono i ragazzi come una “famiglia”. E tra questi non ci sono solo i dipendenti, ma anche gli atleti, gli artisti, gli influencer e gli amici con cui Ethika collabora, oltre ai propri clienti. Quindi, non appena indossi un capo Ethika, entri a far parte di quel gruppo di individualisti di successo che si distinguono dalla massa. L’azienda si contraddistingue inoltre per l’alta qualità dei suoi prodotti, la sua originalità, le relazioni che ha costruito e coltivato non solo all’interno della sua “famiglia”, e il suo stile di vita. Pantaloncini Ethika da Titus Era solo questione di tempo. Ethika è profondamente radicata nello skateboard: oltre al già citato Ryan Sheckler, fanno parte della “famiglia” anche i seguenti skater: Nyjah Huston, Chris Joslin, Theotis Beasley, Paul Rodriquez, Chaz Ortiz, Torey Pudwill, Ryan Decenzo, Elliot Sloan, Boo Johnson, Tom Erik Ryen, Carlos Lastra, Christian Sereika, Tyson Bowerbank, Greg Lutzka, Felipe Gustavo, Chase Webb, Bucky Lasek, Pierre Luc Gagnon e Mike Smith, ma anche Lyn-Z Adams Pastrana, la moglie di Travis Pastrana, che è altrettanto brava sia sullo skateboard che sullo snowboard, o Kelia Moniz, campionessa mondiale di longboard.  Al più tardi nel 2016, con l’ingresso nella famiglia Ethika del calciatore Dani Alves, che all’epoca giocava nel FC Barcelona e ora milita nella Juventus di Torino, i ragazzi hanno puntato lo sguardo verso l’Europa. Da quel momento in poi, Ethika è stata una scelta logica per Titus. Le radici, la filosofia con cui ci troviamo chiaramente in sintonia e, soprattutto, il prodotto funzionale e allo stesso tempo elegante ci hanno convinto.

 

IL capo iconico – The Staple Fit

The Staple Fit di Ethika colma proprio quella lacuna che un tempo ispirò Malcom McCassy a fondare l’azienda: si tratta di un paio di pantaloncini lunghi circa 9 pollici (poco meno di 23 cm), aderenti ma comunque super morbidi e comodi da indossare, che tengono tutto al posto giusto, senza cuciture superflue o fastidiose e garantendo comunque piena libertà di movimento.  The Staple Fit è il primissimo prodotto dell’azienda, quello per eccellenza. È proprio attorno a questo che si è sviluppato tutto il resto. Ciò significa che, poco a poco, si sono aggiunte nuove colorazioni, fantasie ed edizioni in collaborazione, ecc.; poi sono stati sperimentati continuamente nuovi materiali con cui realizzare lo Staple Fit, finché anche altre varianti non sono entrate a far parte della gamma. Ora ci sono tre linee (Lifestyle, Performance e Premium) e, oltre allo Staple, altri quattro modelli. The Mid – una versione più corta dello Staple, The Alternate come alternativa morbida e dalla vestibilità leggermente più ampia e The Boxer, che a sua volta è un boxer più lungo e casual. Chiude la serie The Tight: una sorta di seconda pelle lunga circa a 3/4. Inoltre, Ethika propone anche alcune magliette basic davvero cool e, dal 2015, lancia sia una collezione per bambini che vari capi per ragazze. Ogni nuovo prodotto, tra l’altro, viene ancora oggi testato direttamente sui clienti: viene messo online e poi se ne valuta la commerciabilità in base alle vendite.

 

Ethika nel tuo armadio

“Ethika è la prima cosa che indossi al mattino e l’ultima che ti togli la sera. Ethika è... CON TE OVUNQUE”, ogni volta che vuoi sentirti parte della famiglia Ethika. Alcuni capi della linea base sono consigliati anche se semplicemente dai importanza alla qualità, se ti sta a cuore il massimo comfort in ogni sessione di skate e se non perdi mai di vista il tuo stile.