Ethika – QUALITY UNDERWEAR DRIVEN BY PERSONAL IDENTITY
Voilà ce que la marque dit d’elle-même. Ce qui est sûr c’est qu’Ethika est l’une des marques de sous-vêtements phare aux USA. Avec un quartier général situé dans la jolie ville de San Clemente en Californie, le fondateur Malcom McCassy, le PDG Matt Cook et leur équipe sont au milieu des deux métropoles Los Angeles et San Diego où c’est bien connu, la motocross, le skateboarding et le surf sont rois.
De l‘idée Ethika à la marque et inversement
Ethika a été fondé en 2001 par Malcom McCassy – LE fan de motocross par excellence et ce depuis qu’il a cinq ans, il est d’ailleurs actif sur la scène américaine où il est particulièrement occupé entant que commentateur pour de nombreux shows et évènements où il peut exprimer tout son amour pour son sport deux roues favori. Mims (qui est le surnom de Malcom McCassy) a comblé un vide sur le marché des sous-vêtements pour homme: il n’y avait tout simplement pas de produits multifonctionnels qui pouvaient prouver leur valeur dans l’action tout en étant stylés. Et ça allait changer!
Pour arriver à ce qu’ils voulaient, ils ont testé grand nombre de formes et de matières. Même si leur produit star aka The Staple Fit a été créé dès 2005, la distribution n’a démarré qu’en 2009 du garage de Malcom avec le lancement officiel du site web. Jusqu’à cette date, Ethika était plus une bande de potes qui échangeaient des idées qu’une véritable entreprise de sous-vêtements pour homme. Le nom de la marque était quant à lui présent dès le départ dans le domaine des sports d’action.
L’invasion des stickers Ethika
Pour attirer l’attention sur sa marque, Mc Cassy a commencé par coller des autocollants mais pas n’importe où, il les collait sur ses amis et en particulier ceux issu des milieux motocross et skateboard. Parmi les supporters de la première heure on trouvait Travis Pastrana, LA star du motocross connu pour ses shows Nitro Circus, ainsi que le skateur Ryan Sheckler. Quand celui-ci est devenu le plus jeune médaillé d’or sur le Street-Parcours des X Games, il avait déjà un gros sticker Ethika collé sur son casque.
Du logo Ethika jusqu’à la création de l‘entreprise
Les uns après les autres, de nombreux pilote de motocross, skateboarders, snowboarders ou encore des pilotes de BMX sont venus renforcer la marque à ses débuts et elle a commencé à être de plus en plus visible chez les célébrités et sur la scène musicale. En 2012 Matt Cook a été enrôlé comme PDG, avec ses investissements il a amené la marque vers une autre dimension. De nouveaux employés ont été engagés, de nouveaux canaux de distribution se sont ouverts et des lignes de produits innovants furent développées. Par exemple la Performance-Line avec laquelle Ethika a atteint des joueurs célèbres de la NBA et de la NFL. De manière générale, la marque n’a cessé de se développer dans la direction du lifestyle et de la musique depuis. C’est particulièrement le cas dans la scène Hip-Hop où Ethika est très populaire, le lien est désormais si fort que la marque a même sorti une mixtape en 2017 avec douze artistes avec en prime une collection signature et des collaborations.
La famille et le lifestyle Ethika
Quand Malcom McCassy a créé Ethika, son but déclaré était de rendre les sous-vêtement plus cools. Il voulait aussi développer un produit innovant qui puisse faire ses preuves dans les sports extrêmes et avec lequel le porteur pourrait non-seulement s’identifier mais aussi souligner sa personnalité. Le tout basé sur une philosophie de marque vivante et positive ainsi qu’une cohésion sans faille. Le nom Ethika désigne autant Ethnicity que Ethics et Athletics.
Mims le dit lui-même: “Ethika is a family I built where no one judges, but uplifts and support each other, regardless of their ethnicity, ethics, or beliefs.” – et tous ceux qui sont en relation avec la marque confirment sans exception que ces gars-là sont bel et bien une véritable „famille“. Que ce soit les employés, les sportifs, les artistes et les amis qui travaillent avec la marque ou simplement leurs clients. Alors dès que tu portes un modèle de chez Ethika, tu fais partie de la famille et tu te distingues de la masse. La marque se défini aussi par la grande qualité de leurs produits, leur originalité, les relations qu’ils ont construit en dehors de leur famille et bien sûr leur (life-)style.
Ethika Shorts chez Titus
Ce n’était qu’une question de temps. Ethika est ancré profondément dans le monde du skate, en plus de Ryan Sheckler déjà nommé précédemment, ces skateurs-là font aussi partie de la „famille“: Nyjah Huston, Chris Joslin, Theotis Beasley, Paul Rodriquez, Chaz Ortiz, Torey Pudwill, Ryan Decenzo, Elliot Sloan, Boo Johnson, Tom Erik Ryen, Carlos Lastra, Christian Sereika, Tyson Bowerbank, Greg Lutzka, Felipe Gustavo, Chase Webb, Bucky Lasek, Pierre Luc Gagnon et Mike Smith, mais aussi Lyn-Z Adams Pastrana, la femme de Travis Pastrana, qui est aussi à l’aise sur un skate que sur un snowboard ou encore Kelia Moniz, World Champion en longboard.
En 2016 avec l’entrée du joueur de football Dani Alves dans la famille Ethika, la marque est définitivement entrée de plein pied sur le marché européen. A partir de là il était logique qu‘Ethika soir aussi distribué chez Titus. Les racines, la philosophie dans laquelle nous nous reconnaissons aussi et bien sûr les produits fonctionnels et stylés nous ont convaincu.
LA Signature-Piece – The Staple Fit
The Staple Fit d‘Ethika comble le vide qui avait inspiré Malcom McCassy à la création de son entreprise: il s’agit là d’un boxer short long d’à peu près 9 pouces (environ 23 cm) avec une coupe contrée mais super flexible et confortable, celui-ci garde le plus important bien en place, pas de coutures superflue et gênantes mais une totale liberté de mouvement.
The Staple Fit est le premier produit de la marque dont il est LA star c’est autour de lui que tout le reste s’est construit. Par la suite les nouveaux coloris, motifs et éditions en collaboration avec des artistes ou des sportifs se sont ajoutés les uns après les autres. Par la suite le Staple Fit a été fabriqué avec d’autres matières et finalement de nouvelles variantes ont vu le jour pour élargir la gamme.
Il y a désormais trois lignes (Lifestyle, Performance et Premium) et quatre autres modèles en plus du Staple. The Mid – une version plus courte du Staple, The Alternate qui est donc une alternative plus douce et à la coupe plus décontractée et The Boxer, un boxer short avec une coupe longue et détendue. Enfin, il y a aussi The Tight – une véritable deuxième peau avec une longueur 3/4-lange. En outre, Ethika a quelques T-shirts basiques bien cools et depuis 2015 une collection enfant est disponible, de même qu’une gamme de produits pour femme. Chaque nouveau produit est testé directement sur le client en étant mis en ligne puis ensuite produits à grande échelle ou non en fonction des ventes et des avis.
Ethika dans ton armoire
“Ethika is the first thing you put on in the morning and the last thing you take off at night. Ethika is... WITH YOU EVERYWHERE“ et pour toujours si tu veux faire partie de la famille Ethika. On vous conseille quelques Staple pour des sessions de skate des plus confortables et avec style. Si tu mets l’accent sur la qualité et la solidité, les produits Ethika sont définitivement faits pour toi.
